本期關(guān)注職業(yè)——陳列裝飾顧問(wèn)

陳列裝飾的具體工作是指對(duì)一個(gè)賣(mài)場(chǎng)的整體氛圍進(jìn)行布置，首先要確立商品的表現(xiàn)主題，然后采用色彩搭配及陳列技法進(jìn)行櫥窗裝飾、貨品擺放、色彩搭配，再配合一定的光源和設(shè)計(jì)，來(lái)全面展現(xiàn)商品形象并表達(dá)商家的訴求點(diǎn)。

職業(yè)前景

極具價(jià)值的新新職業(yè)

商品的陳列與櫥窗設(shè)計(jì)在歐洲的百貨業(yè)已經(jīng)有100多年的歷史了，歐洲的消費(fèi)者早已習(xí)慣于看櫥窗買(mǎi)東西。在日本，企業(yè)再不景氣也不會(huì)減少櫥窗設(shè)計(jì)的費(fèi)用，即使是泡沫經(jīng)濟(jì)持續(xù)下滑的時(shí)期，大型商業(yè)場(chǎng)所每月仍會(huì)根據(jù)季節(jié)、氣候、節(jié)慶日等因素將櫥窗不斷更新改變，而在繁榮時(shí)期，日本百貨店的櫥窗設(shè)計(jì)更是達(dá)到了驚人的每周換一次的頻率。

陳列裝飾顧問(wèn)在國(guó)際上早就成為了炙手可熱的職業(yè)，他們享有優(yōu)越的地位以及豐厚的待遇，是實(shí)實(shí)在在的金領(lǐng)階層。在國(guó)內(nèi)陳列裝飾顧問(wèn)是稀缺職業(yè)，為那些酷愛(ài)藝術(shù)又喜歡開(kāi)發(fā)大眾美學(xué)的新型人才提供了不可限量的個(gè)性發(fā)展空間。這種既提升個(gè)人價(jià)值又能為公司和社會(huì)創(chuàng)造美好的精神文化產(chǎn)品的職業(yè)特征，這種為企業(yè)和商品增加附加值從而使經(jīng)濟(jì)和社會(huì)效益雙豐收的創(chuàng)造性勞動(dòng)，是極具價(jià)值的新新職業(yè)。

隨著社會(huì)的進(jìn)步和時(shí)代的發(fā)展，人們的觀念和認(rèn)識(shí)也在不斷發(fā)生變化，對(duì)商品陳列的要求，已遠(yuǎn)遠(yuǎn)不只是一般的商品功能介紹了。陳列不僅要表達(dá)商家的經(jīng)營(yíng)范圍、經(jīng)濟(jì)實(shí)力，還要表達(dá)出企業(yè)文化，并成為時(shí)尚潮流和消費(fèi)導(dǎo)向的窗口，在某種程度上，陳列裝飾的水平反映著一個(gè)國(guó)家、一個(gè)地區(qū)、一個(gè)城市的綜合實(shí)力，包括經(jīng)濟(jì)水平、社會(huì)文化、價(jià)值取向以及審美情趣等?？梢哉f(shuō)，它既是商家自身的名片，也是整個(gè)城市的形象大使。

陳列裝飾設(shè)計(jì)從實(shí)際生活中提取設(shè)計(jì)思維，并將其升華為一種藝術(shù)，在保證商品固有信息的同時(shí)，按照美的規(guī)律賦予其更多的附加內(nèi)涵，讓商品超然脫俗與眾不同，又給人以美的享受。優(yōu)秀的商品陳列裝飾設(shè)計(jì)，會(huì)在不知不覺(jué)中讓大眾接受審美的教育，并提高大眾的審美情趣，換言之，商品陳列設(shè)計(jì)就好比是為城市筑起一條藝術(shù)長(zhǎng)廊，是現(xiàn)代化建設(shè)中不可缺少和忽視的一部分。

商品陳列借助各種藝術(shù)手法來(lái)實(shí)現(xiàn)其廣告職能，如今，世界各地的大小商店都把商品陳列裝飾作為宣傳商品、傳達(dá)信息、吸引顧客的重要窗口。這種特殊的廣告形式是通過(guò)在賣(mài)場(chǎng)空間，把商品實(shí)物按照設(shè)計(jì)者的巧妙構(gòu)思，借助主題商品、輔助商品、裝飾品以及背景、照明等各種因素，將商品藝術(shù)地展現(xiàn)出來(lái)，造成一種空間氣氛，形成一種意境，使消費(fèi)者從櫥窗中獲得美感，留下深刻印象，從而產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)欲望。這種立體、生動(dòng)的廣告形式，比一般文字、圖片或口頭的廣告形式更有說(shuō)服力，更容易傳達(dá)信息，更吸引消費(fèi)者。

在中國(guó)從事陳列裝飾顧問(wèn)這個(gè)職業(yè)的寥寥可數(shù)，葉星就是這中間的一個(gè)。在位于王府井的西蔓色彩文化發(fā)展公司里，記者見(jiàn)到了他，扎了一條馬尾巴，高高的個(gè)子，很標(biāo)準(zhǔn)的從事藝術(shù)人士的裝扮。他把自己的職業(yè)陳列裝飾顧問(wèn)比喻為“商場(chǎng)操盤(pán)手”。

雖然是一個(gè)大男人，但他有一雙很巧的手。在幾次大型服裝展上，記者看到他只用一根針，把一塊絲綢往模特身上一披很快就“做成”一件漂亮的晚禮服。從業(yè)以來(lái)，葉星承接陳列香港的鱷魚(yú)品牌在內(nèi)地38家專(zhuān)賣(mài)店、北京賽特9周年慶典、百貨大樓“十一”促銷(xiāo)等一系列大型活動(dòng)，做得非常出色。

半路出家的葉星是天津人，1997年來(lái)北京，一開(kāi)始從事的職業(yè)與陳列裝飾顧問(wèn)是風(fēng)馬牛不相及，自己注冊(cè)了一個(gè)商貿(mào)公司，做節(jié)水設(shè)備的生意。一個(gè)偶然的機(jī)會(huì)，于西蔓請(qǐng)他錄一個(gè)電視節(jié)目，做她的“戲劇型模特”，他開(kāi)始對(duì)這個(gè)方面產(chǎn)生好奇，特別想了解這個(gè)行業(yè)的情況，他與于西蔓談了很多，于西蔓的理念、熱情感染了他，1999年他結(jié)束了自己的公司，進(jìn)入這個(gè)完全陌生的行業(yè)。

從市場(chǎng)拓展部、設(shè)計(jì)部、環(huán)境色彩部、培訓(xùn)部，這一路下來(lái)5年的時(shí)間，他把自己鍛煉成一個(gè)從理論到實(shí)踐都有的資深的陳列裝飾顧問(wèn)。支持他這么堅(jiān)持下來(lái)的就是興趣，而不是回報(bào)。因?yàn)檫@在中國(guó)是個(gè)嶄新的職業(yè)，他不能預(yù)見(jiàn)回報(bào)，但能預(yù)見(jiàn)風(fēng)險(xiǎn)，他最初進(jìn)公司時(shí)只有5名員工，到現(xiàn)在他的同事有70多名。

他不僅為一些大百貨公司慶典和專(zhuān)賣(mài)店做陳列裝飾顧問(wèn)，葉星還做了十幾期陳列裝飾顧問(wèn)培訓(xùn)，培養(yǎng)了100多名弟子。這些學(xué)員主要來(lái)自深圳、廣州等地。他們回去后，有的是做兼職陳列裝飾顧問(wèn)，試用期工資在每月2000到3000元，正式兼職一般5000元左右；有的是做正式陳列裝飾顧問(wèn)，月薪在10000到15000元，雖然工資豐厚，但這是一項(xiàng)腦力加技術(shù)加體力的活，還是很辛苦的。一般一位陳列裝飾顧問(wèn)要負(fù)責(zé)15家分店的陳列裝飾任務(wù)，工作任務(wù)包括：全年陳列計(jì)劃、材料、為店員做培訓(xùn)、全年各分店的陳列裝飾，包括店慶、節(jié)日等。

葉星說(shuō)，這是種雅俗共賞的展示，最重要的是實(shí)際操作技術(shù)，不是藝術(shù)發(fā)揮，要將商品通過(guò)有魅力的方式表現(xiàn)出來(lái)，它是色彩、風(fēng)格、陳列技術(shù)的融合。

葉星告訴記者，最應(yīng)該懂陳列裝飾技術(shù)的人是“做商業(yè)銷(xiāo)售的人”，這包括導(dǎo)購(gòu)、店長(zhǎng)、市場(chǎng)拓展人員，如賣(mài)汽車(chē)、化妝品的員工。因?yàn)樗麄冋驹谏唐蜂N(xiāo)售的最前線，需要判斷商品的陳列是什么風(fēng)格，賣(mài)點(diǎn)在哪里，什么是好，什么是壞，這是商品推銷(xiāo)的前提。

沒(méi)學(xué)過(guò)美術(shù)的也可以做陳列裝飾顧問(wèn)，只要是具備了下面3個(gè)條件：勤于動(dòng)手；對(duì)時(shí)尚類(lèi)資訊敏感；喜歡觀察思考。生活是藝術(shù)的源泉，葉星從小喜歡看盆景造型雜志，至今他還保留著中國(guó)花卉與盆景雜志的創(chuàng)刊號(hào)。家人看他小小年紀(jì)拿著盆景雜志著迷，常取笑他，說(shuō)這好像是老年人的愛(ài)好，你怎么著迷這個(gè)？誰(shuí)知道多少年后，盆景造型的積累對(duì)他的職業(yè)有很大的幫助，過(guò)一段時(shí)間，葉星還要開(kāi)一門(mén)課程——插花課。

葉星預(yù)言，“未來(lái)幾年，陳列裝飾有更大的發(fā)展空間?！彪S著奧運(yùn)會(huì)的臨近，大的商業(yè)店鋪會(huì)越來(lái)越多，外國(guó)大百貨公司、專(zhuān)賣(mài)店等到中國(guó)來(lái)的也越來(lái)越多，這都需要很多的陳列裝飾師。而國(guó)際資深的陳列裝飾師也會(huì)給中國(guó)帶來(lái)很好的借鑒。

葉星說(shuō)自己不會(huì)再改變職業(yè)，因?yàn)樘矚g。葉星不斷地做項(xiàng)目，同時(shí)，與日本的陳列顧問(wèn)接觸，吸收營(yíng)養(yǎng)再發(fā)展，不斷地培訓(xùn)別人，也不斷充實(shí)自己。

（本報(bào)記者  劉靜）

相關(guān)資料

陳列裝飾的起源與發(fā)展

陳列裝飾技術(shù)的起源始于歐洲商業(yè)及百貨業(yè)的發(fā)端，是工業(yè)時(shí)代的產(chǎn)物。橫貫歐洲這段歷史的美學(xué)思潮，其主體是意大利的巴洛克與法國(guó)的洛克克風(fēng)格的變革。從流行一時(shí)的皇宮內(nèi)部裝飾到后來(lái)風(fēng)起云涌的商業(yè)化商品陳列裝飾藝術(shù)的誕生，標(biāo)志著新型商業(yè)社會(huì)商品經(jīng)營(yíng)時(shí)代的到來(lái)。

商品陳列裝飾應(yīng)用范圍及內(nèi)容簡(jiǎn)介

商品陳列裝飾的運(yùn)用范圍非常廣，好的陳列設(shè)計(jì)會(huì)在瞬間吸引人們的目光，從而使所展示的商品得到更多的重視。

陳列裝飾的具體工作是指對(duì)一個(gè)賣(mài)場(chǎng)的整體氛圍進(jìn)行布置，首先要確立商品的表現(xiàn)主題，然后采用色彩搭配及陳列技法進(jìn)行櫥窗裝飾、貨品擺放、色彩搭配，再配合一定的光源和設(shè)計(jì)，來(lái)全面展現(xiàn)商品形象并表達(dá)商家的訴求點(diǎn)，這是構(gòu)成一家百貨店櫥窗設(shè)計(jì)的關(guān)鍵因素。

商品陳列裝飾所起的作用比其他形式的廣告宣傳更真實(shí)、更豐富、更直觀。貨品以真實(shí)面貌、潛在內(nèi)涵面對(duì)觀眾，用自身來(lái)說(shuō)話。商品陳列裝飾設(shè)計(jì)的展示空間好比一個(gè)三維立體的舞臺(tái)，搭配師是這個(gè)舞臺(tái)的導(dǎo)演。如何讓商品在道具、輔助商品、裝飾品及燈光的襯托下粉墨登場(chǎng)，如何提高商品的檔次，引起顧客的消費(fèi)欲望，這就是搭配師的任務(wù)。

例如服裝的應(yīng)時(shí)性特別強(qiáng)，商家必須在季節(jié)變化前，通過(guò)櫥窗廣告的形式推出新的商品信息，提示消費(fèi)者下一個(gè)季節(jié)里的流行趨勢(shì)。伴隨著新穎服裝的推出，那些與服裝緊密相連的服裝配飾商店，如鞋包帽飾等也隨著季節(jié)的變化而推陳出新，因此在客觀上，服裝櫥窗陳列就占據(jù)了重要、領(lǐng)先的地位，在某種程度上起了導(dǎo)向的作用。再如在節(jié)日來(lái)臨之際，豐富多彩的商品在帶有節(jié)日主題的陳列裝飾下，也會(huì)使整個(gè)城市沉醉在節(jié)日的氣氛中。市場(chǎng)的發(fā)展，消費(fèi)者的成熟，都要求陳列裝飾顧問(wèn)們具備更加全面、更加先進(jìn)的商品陳列裝飾技術(shù)。未來(lái)的服裝品牌銷(xiāo)售的不僅是商品本身，還包括感覺(jué)、理念，有時(shí)這種內(nèi)在的東西比產(chǎn)品本身更為重要。如果說(shuō)服裝設(shè)計(jì)師是服裝產(chǎn)品的生身父母的話，那么陳列裝飾顧問(wèn)無(wú)疑就是產(chǎn)品的啟蒙恩師，服裝設(shè)計(jì)師創(chuàng)造的是產(chǎn)品的天性，而陳列顧問(wèn)是這種天性的引導(dǎo)者和提升者。一個(gè)服裝產(chǎn)品在設(shè)計(jì)師與廠商手中誕生，再經(jīng)過(guò)了陳列裝飾顧問(wèn)二次創(chuàng)造，必然煥發(fā)出強(qiáng)大的品牌凝聚力與市場(chǎng)生命力。

職業(yè)分類(lèi)

陳列裝飾顧問(wèn)職業(yè)發(fā)展方向

自從最初的櫥窗美學(xué)和陳列裝飾藝術(shù)誕生后，隨著近現(xiàn)代商業(yè)的繁榮，商品陳列裝飾技術(shù)已經(jīng)成為一門(mén)視覺(jué)科技學(xué)科和空間科學(xué)技術(shù)，為商業(yè)社會(huì)生活中的經(jīng)營(yíng)與開(kāi)發(fā)提供了重要的美學(xué)基礎(chǔ)和科技平臺(tái)。

陳列裝飾技術(shù)不光服務(wù)于零售業(yè)和服裝服飾業(yè)，還涉及到房地產(chǎn)、廣告、餐飲以及裝飾裝修等行業(yè)。只要這個(gè)世界有商品存在，商品陳列裝飾就必然存在。

愛(ài)好型：動(dòng)手能力強(qiáng)，喜歡關(guān)注時(shí)尚，通過(guò)陳列裝飾技術(shù)增加自己的家居藝術(shù)氣氛，提高生活品位，增加生活情趣，為自己的小家賦予新的生命。

對(duì)家居的一些物品進(jìn)行陳列裝飾，以增加家中的視覺(jué)美感。

對(duì)家具進(jìn)行風(fēng)格選購(gòu)。

對(duì)家中的裝飾品進(jìn)行風(fēng)格搭配。

傳授給親朋好友。

專(zhuān)業(yè)型：用此技術(shù)為自己找到新的職業(yè)發(fā)展方向，成為時(shí)尚高收入一族，尤其適合自由職業(yè)者。

事業(yè)型：投資創(chuàng)業(yè)開(kāi)辦專(zhuān)業(yè)陳列裝飾設(shè)計(jì)公司，與相關(guān)零售企業(yè)簽約進(jìn)行項(xiàng)目設(shè)計(jì)，或固定成為某些商業(yè)機(jī)構(gòu)的顧問(wèn)公司。