簡單化 國際化 象征化 文化性
7月2日至7月3日，北京奧運(yùn)組委會在北京組織了“北京2008—奧林匹克設(shè)計大會”，利勒哈默爾、亞特蘭大、悉尼和鹽湖城等前幾屆奧運(yùn)會的形象設(shè)計者，為人們講述了奧運(yùn)會形象設(shè)計的成功經(jīng)驗(yàn)。面對先行者的經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn)，北京奧運(yùn)的形象應(yīng)該怎樣設(shè)計呢？
每一屆奧運(yùn)會，都會有自己的“形象”——會徽、吉祥物、宣傳片……每一項(xiàng)工程都能夠體現(xiàn)主辦國的歷史、傳統(tǒng)和未來。2008年北京奧運(yùn)會，又會為世界展現(xiàn)出怎樣的形象呢？
國際奧委會市場部主任邁克爾·佩恩認(rèn)為，奧運(yùn)會的形象力量是非常強(qiáng)大的，它能給人以精神鼓舞。佩恩談到，奧運(yùn)形象總是能反映出人們的夢想和靈感、友誼和公平競爭以及歡樂和努力。具體到北京奧運(yùn)，佩恩認(rèn)為，這個形象設(shè)計一定要非?！爸袊?。他說：“我們在這里得到了很多重要的啟示。首先，最重要的是，北京是怎樣看待奧運(yùn)的，它在未來的6年中怎樣體現(xiàn)奧林匹克運(yùn)動的魔力和力量。它要成為奧運(yùn)理念的解釋者，它要把奧運(yùn)理念和自己的傳統(tǒng)結(jié)合起來。所以，2008年的奧運(yùn)形象設(shè)計，首先就要理解：北京是如何理解奧運(yùn)會的？中國是如何理解奧運(yùn)會的？正如北京奧運(yùn)組委會提出，就是要體現(xiàn)綠色奧運(yùn)、科技奧運(yùn)和人文奧運(yùn)的理念?！?/span>
第29屆奧運(yùn)會組委會副主席蔣效愚也表示，中國有5000年的文明史，3000年體育活動史，要把北京獨(dú)特的文化和奧運(yùn)精神結(jié)合起來，才能準(zhǔn)確地體現(xiàn)出北京奧運(yùn)的形象特色。
許多與會者還討論了一些很具體的問題比如，北京奧運(yùn)的會徽應(yīng)該呈現(xiàn)出什么顏色這非常重要因?yàn)轭伾芊从吵鋈藗儗κ挛锏恼w認(rèn)識。有人認(rèn)為應(yīng)該是綠色，因?yàn)?/span>2008年奧運(yùn)是“綠色奧運(yùn)”。但是，奧運(yùn)百年標(biāo)識的設(shè)計者尤惠勵先生卻認(rèn)為，紅色也許更加適合北京因?yàn)榧t色除了是中國的傳統(tǒng)色彩，也是北京這個城市給人們的印象。國奧會市場部主任佩恩也表示，綠色奧運(yùn)只是強(qiáng)調(diào)“環(huán)?！保灰欢ㄒ褂镁G色才能代表這個理念，主要還是展現(xiàn)中國的特點(diǎn)。
此外，許多奧運(yùn)主辦城市都使用本地最有代表性的標(biāo)志物來設(shè)計會徽和其他形象工程，北京在這方面應(yīng)該怎樣體現(xiàn)呢？前幾屆奧運(yùn)會的形象設(shè)計師談起了自己對北京的印象。有人認(rèn)為故宮的紅墻綠瓦給人印象最深，有人則表示，長城不但代表中華民族，也能反映北京的特色。尤惠勵先生則表示，不管使用什么標(biāo)志物都要遵循一個原則。他說：“因?yàn)槿藗儗Ρ本┯泻芏嗖煌挠∠螅钪匾氖?，既是一個很簡單的設(shè)計，還要有國際性，你使用的‘印象’不能只有中國人了解。1988年韓國使用了‘太極圖’的變形就很有國際性。亞特蘭大用了古代奧運(yùn)會運(yùn)動員贏得比賽時戴的桂冠，也表達(dá)了他們的文化。我們中國，如用國花——牡丹，用牡丹進(jìn)行變化，也非常好，因?yàn)檫@是我們國家的一種象征。”
那么，一套成熟而優(yōu)秀的奧運(yùn)會形象與景觀設(shè)計的靈感來自何處？又應(yīng)該具備哪些特點(diǎn)呢？尤惠勵先生說：“一個好的設(shè)計者應(yīng)該知道他的作品所要表達(dá)的是什么，要用來做什么，因此他就不能脫離文化、歷史和理念去進(jìn)行創(chuàng)作，圖形只是在此基礎(chǔ)上的一種抽象?！庇然輨钕壬J(rèn)為一套成熟而優(yōu)秀的奧運(yùn)會形象與景觀設(shè)計最重要的是簡單，這樣才能給人以深刻的印象；其次是要有豐富的文化內(nèi)涵和底蘊(yùn)，能夠通過設(shè)計傳達(dá)一種信息；最后是要便于進(jìn)行推廣。北京2008年奧運(yùn)會的形象與景觀設(shè)計標(biāo)準(zhǔn)又是什么呢？北京奧組委常務(wù)副主席、北京市副市長劉敬民說：“設(shè)計既要體現(xiàn)出永恒的奧林匹克理想和追求，也要體現(xiàn)北京對奧林匹克的獨(dú)特理解和貢獻(xiàn)，必須捕捉到并表現(xiàn)出中國、北京的獨(dú)特形象與精神，體現(xiàn)具有悠久歷史的北京正以嶄新的面貌進(jìn)入新世紀(jì)，并決心向世界呈現(xiàn)一屆歷史上最出色的奧運(yùn)會的‘新北京、新奧運(yùn)’主題，展示出北京2008年奧運(yùn)會‘綠色奧運(yùn)、科技奧運(yùn)、人文奧運(yùn)’的舉辦理念。”第29屆奧運(yùn)會組委會主席、北京市市長劉淇表示：“6年的準(zhǔn)備時間很充足，我們相信一定會有一個好的設(shè)計?！?/span>
其實(shí)，無論使用什么顏色，使用什么標(biāo)志物，最重要的是都要具有象征性。象征我們的民族、我們的國家、我們的文化以及我們怎樣通過奧林匹克運(yùn)動，將這些東西傳達(dá)給全世界。當(dāng)記者向悉尼奧運(yùn)會城市設(shè)計和奧運(yùn)景觀主管史密斯女士詢問，北京應(yīng)該怎樣設(shè)計自己的奧運(yùn)形象時，她說：“這是個很困難的問題，因?yàn)橹挥心銈冏约翰拍芑卮?，只有你們自己才知道?yīng)該向世界表達(dá)什么。我們在悉尼，我們了解自己的愿望和靈魂。不過，我覺得中國人應(yīng)該仔細(xì)地考慮，在你們的文化中，什么才是最重要的，什么才是你們最想告訴這個世界的，通過怎樣的設(shè)計來表現(xiàn)這些東西。我認(rèn)為，這個設(shè)計一定要很簡單，不能太復(fù)雜，并且體現(xiàn)出你們的歷史和未來?！?/span>
彭延媛 李遠(yuǎn)飛
